Что бы политики не говорили о том, что кризис пошел на спад, различные сферы производства до сих пор находятся в стагнации. Не пощадил финансовый кризис и рынок рекламы. Давайте осмотрим на конкретных примерах, как кризис сказался на рынке рекламы автомобилей. Перво – наперво началось резкое снижение продаж. Количество рекламы автомобилей в это время также снижается. Ее, по традиционным каналам коммуникации,становится все меньше и меньше. Многие дилеры начали закрывать автосалоны. Для автомобильного рынка настали сложные времена. Для изменения ситуации в корне маркетологи видоизменяют в рекламу автомобилей как таковую, меняют способы подачи рекламы во всех средствах коммуникации и печатных изданиях.
Многие печатные СМИ сейчас серьезно уменьшили объемы тиража. Во многих автосалонов, размещавших ранее в прайсах по нескольку блоков рекламы для каждой марки автомобиля, часто берут блоки по минимуму и помещают в них несколько марок автомобилей. Сократилась так же выделяемая доля рекламных площадей. И эта тенденция к сокращению продолжается для рекламы всех автомобилей, даже популярных и очень дорогих. И все-таки реклама автомобилей в печати осталась, потому что именно по этому каналу приходит больше всего потребителей.
Количество рекламы сокращается и в специальных газетных рубриках, зато построчно в газетах реклама авто увеличивается. Отдача, конечноот подоной рекламы невелика, но ведь и цена за нее маленькая.
Положительным моментом является тот факт, что в большинстве печатных изданий идут навстречу клиентам и уменьшают стоимость рекламы в блоках. Таким способом этот шаг способствует увеличению притока рекламодателей, и в ближайшем будущем, по всем признакам, рекламная кампания вновь возвратится в средства массовой информации в полном объеме.
Борды и реклама автомобилей
В настоящий момент наружная реклама автомобилей редко, но все-таки еще используется. В основном борды выставляется вблизи автосалона и для оформления его фасада. Интересно, что борды в большинстве своем эксплуатируют лишь импортеры, чтобы проводить национальные рекламные кампании. На улицах больших городов можно до сих пор увидеть борды с рекламой Forda, Nissana, да и некоторых других производителей автомобилей.
Телевидение и радио – в угоду рекламе автомобилей
Телевизионная реклама – очень дорогостоящий канал коммуникации. И в связи с вышеуказанным моментом а так же в связи с кризисом, сильно пошатнулось количество рекламных кампаний от авто производителей в этом коммуникационном каналы. Несмотря ни на что, телекомпании периодически рекламируют некоторые марки автомобилей, а вот радио в настоящий момент практически не используется или используются рекламодателями автомобилей достаточно редко.
Реклама автомобилей в Интернете.
Интернет технологии мощным потоком внедрились в нашу жизнь. Даже не смотря на кризис, Веб просто пестрит рекламой автомобилей. Существует множество специализированных сайтов посвященных авторынку. Количество баннеров с рекламой автомобилей постоянно увеличивается. И это правильно, ведь данные технологии позволяют охватить аудиторию гораздо большую, чем потенциально могут охватить те же самые газеты или журналы .Ведь если об рекламируемом автомобиле узнает как можно больше потенциальных клиентов, о, скорее всего, среди них найдется тот заинтересованный человек, которому нужна будет именно эта марка. А еще для данной цели как нельзя лучше подходит контекстная реклама. Как раз таки она и настраивается под целевую группу, например, использовав ключевое слово «Купить KIA в Москве» потенциальный потребитель перейдет именно на ваш сайт, где сможет по достоинству оценить предложенный товар и выбрать именно тот автомобиль, какой ему наиболее придется по вкусу.
Интернет для рекламодателей автомобилей – обширнейшая зона, в которой найдут свои предпочтения не только автолюбители, а и представители других видов бизнеса.
Грамотный подход к рекламе авто, поможет возродить автомобильный бизнес в целом.
[toggle title=”Дополнительная информация по теме:”]
- Райффайзенбанк личный кабинет вход;
- Как открыть личный кабинет в юникредит банке;
- Какие банки дают ипотеку на гараж;
- Как активировать сим карту теле2;
[/toggle]
Одна из лучших реклам, созданных АУДИ
