Телевизионная реклама        15 июня 2012        22         0

Телевизионная реклама

 

Особенности телевизионной рекламы

 

Создать телевизионную рекламу можно с помощью специализированных студий и крупных РА, которые предлагают клиентам широкий спектр услуг. Разрабатывают стратегические и тактические цели для рекламной кампании. В таких студиях имеются собственные структуры, которые специализируются на создании рекламных роликов (кино- или видео-). Если такая возможность отсутствует, тогда можно сделать заказ специалистам или воспользоваться услугами продакшн-студии.

телевизионная реклама

Следует отметить, что в телевизионной рекламе при тесном сочетании текста, изображения и звуковых эффектов создают интересный творческий ролик (достаточно сложный). Потому-то и возникает необходимость сотрудничества специалистов различных профилей.

Начинают работу над роликом со сценария, в котором предельно точно и четко выражается рекламная идея.

Эффективность телевизионной рекламы

Эффективность телевизионной рекламы зависит от ряда требований:

۰ интригующее начало. Если появился интерес, то зритель досмотрит рекламу до конца.

۰ запоминающийся образ. Рекламное сообщение может проходить в прямой или скрытой форме.

۰ одна сюжетная линия. Не надо распыляться, зрителю должно быть интересно и познавательно.

۰ качественный монтаж. Идея должна быть последовательной и понятной.

۰ крупный план продукции в привлекательном ракурсе. Обычно в конце рекламного ролика для того, чтобы у зрителя сохранились устойчивые ассоциации (польза и качество).

Ничего нового в этих правилах нет. Но, тем не менее, если не брать их во внимание и действовать вопреки им, даже если один из пунктов выпустить из виду, то будет нанесен непоправимый ущерб результативности рекламы.

Конечно, достаточно сложно представить себе по словесному описанию будущий фильм. Поэтому очень часто некоторые крупные продакшн-студии (РА) предлагают рекламодателю просмотреть рисунки, расставленные в определенной последовательности, которые изображают главные сцены с подробным разъяснением. При этом дается установка на музыкальные и звуковые эффекты и текст в виде диалога или дикторского исполнения. Детальная разработка кадроплана (или сюжетных рисунков: итог коллективного труда художника и режиссера) предварительно знакомит рекламодателя с будущим роликом. На основе увиденного и услышанного можно представить материал, который предстанет перед зрителем. После утверждения сценария готовится монтаж пленки.

Этап подготовки охватывает собой выбор режиссера, места для съемки, актеров или участников сюжета. Кроме того, подготовка декораций, костюмов, реквизита, а также приглашается визажист.

В телевизионной рекламе, как в настоящем фильме происходят репетиции и съемки.  В этот момент важно – не перестараться. Что это значит? Режиссер должен отработать сценарий так, чтобы не потерялась главная идея, и в то же время образы, представленные им, воспринимались зрителями как естественные и понятные. Профессионализм режиссера в этом случае сыграет важную роль. Сразу будет видно, соответствует ли  сценарий маркетинговой задаче, определяющей место в рекламной кампании.

И завершающим этапом при создании телевизионной рекламы являются монтажные работы и объединение их со специальными эффектами (звук, шум, всевозможные превращения, комбинации различных изображений и иные). Монтаж становится той точкой, которая поможет привлечь внимание к рекламной идее и сделать ее более впечатляющей.
В качестве примера телевизионного рекламного ролика предлагаем подборку из оных. приятного просмотра.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.