Интернет маркетинг

Понятие интернет маркетинга

Маркетинг, в самом общем его понимании — это внедрение на потребительский рынок. Но оно начинается не с приобретения рекламных баннеров и не с размещения роликов одноименного содержания, а с уяснения вопроса о направлении верного движения.

Интернет маркетинг состоит из нескольких частей, каждая из которых помогает решать одни и те же задачи. К основным из них можно отнести донесение информации о продукте или компании до потребителя, а также стимулирование его на совершение покупки товаров, но с разных сторон. Соединенное применение различных методов позволяет получать больше аудитории.

Составляющие интернет маркетинга

Рассмотрим поподробнее составляющие интернет-маркетинга.

1. Социальные медиа, то есть продвижение в интернет-площадках социальной направленности. К основным видам социальных сообществ можно отнести:

• социальные сети: Фейсбук, Одноклассники, Вконтакте;
• блоги;
• Твиттер;
• сообщества тематического характера;
• профессиональные социальные сети;
• социальные закладки.

Применение социальных сетей наиболее эффективно для получения обратной связи от потребителей продукции и увеличения информированности аудитории о продукте, организации управления репутацией компании и создание того имиджа, который наиболее желаем. Социальные сети способствуют взращиванию бренда, а его послы призваны создать еще большую популярность марки среди многочисленной целевой аудитории социальных сетей. Кто такие послы бренда? Это те люди, которые вроде и не являются непосредственными клиентами, но считают компанию стабильной и заслуживающей доверия массового потребителя.

2. Контекстная реклама. Она хороша тем, что позволяет получить быстрый отклик аудитории, что позволяет вносить изменения в рекламные акции той или иной компании.

3. SЕО. Является поисковым продвижением, представляющим собой комплекс мероприятий, ориентированных на увеличение видимости веб-ресурса в результате выдачи поисковиков с целью привлечения еще большего числа клиентов. SЕО имеет весьма долговременный эффект, а также сайты, находящиеся на первых двух страницах поисковиков, вызывают наибольшее доверие у пользователя. Совместно с оптимизацией внутреннего и внешнего типа, большое внимание следует уделить факторам поведенческого порядка. Что представляют собой эти факторы? Ответ весьма прост: это опыт взаимоотношений пользователей с веб-сайтом:

• кликабельность ссылки в выдаче;
• возвраты в выдачу после того, как на сайте побывал пользователь;
• показатели по отказам;
• сколько времени клиент провел на сайте;
• глубина его просмотра;
• переход по ссылке с иного веб-ресурса;
• переходы из социальных сетей.

4. Реклама медийного содержания. К ней можно отнести баннеры, видео и многие другие средства. Применение данного вида интернет рекламы позволяет достаточно точно нацеливать рекламную компанию на конкретную аудиторию при помощи настроек таргетинга по региону, дням недели и иным заданным параметрам. Чтобы медийная реклама приносила наибольший эффект, рекомендуется придерживаться следующих принципов. К ним можно причислить:

•  грамотное обращение к аудитории, то есть посыл к ней должен быть понятным;
• информативность и краткость изложенного;
• сайт должен быть одного дизайна с баннером;
• правило последнего кадра – реклама должна призывать к действию;
• определенные технические требования.

5. PR в Интернете

Цели данной составляющей интернет-маркетинга схожи с SMM. Это:

• повышение узнаваемости и известности бренда;
• повышение лояльности пользователей социальных сетей к бренду;
• работа над формирование только положительного реноме компании;
• продвижение продукции на рынок;
• совершенствование потребительских характеристик продвигаемого товара.

Получается, что PR по аналогии с SMM, ведется не только над прямыми продажами, но также и над формированием положительного и благоприятного представления о проекте у потенциальных приобретателей. По сути, общение с аудиторией в социальных сетях можно считать интернет-пиаром. Помимо этого, рассматриваемая составляющая маркетинга во всемирной паутине, включает в себя:

• новостные ленты, пресс-релизы;
• комментарии экспертов;
• контент для отраслевых веб-ресурсов;
• мониторинг, анализирующий результаты об упоминании той или иной компании;
• общение с блогерами;
• создание качественных и грамотных сайтов с глубокой интеграцией в социальные сети и блоги.