Бенчмаркинг в интернете        09 декабря 2012        31         1

Бенчмаркинг в Интернете

 

Что такое бенчмаркинг?

Итак, подведем результаты предыдущих статей по работе с сайтами конкурентов. Из этой статьи вы узнаете, что такое бенчмаркинг в интернете, и более подробно пройдемся по каждому из рассмотренных вопросов ранее.

бенчмаркинг

бенчмаркинг

Информация испокон веков имела огромное значение. Можно сказать, что это – неотъемлемая часть нашей жизни. Каждому известно высказывание: кто владеет информацией — владеет миром. И это, действительно, так. Количество информации, появляющейся в сети интернет увеличивается с каждым днем. По информации из различных источников стало известно, что объем информационного материала вырастает за восьмимесячный период в два раза. Также различные фирмы и компании открывают свои представительства в Рунете, причем количество их повышается в арифметической прогрессии (каждый месяц).

Владельцы веб-ресурсов оказываются перед проблемой:

Эту актуальную проблему приходится решать абсолютно всем людям, прямо или косвенно связанными с интернетом и заинтересованным в продвижении своих сайтов.

Альсо, первоначальный этап – это формирование команды промоутеров, компетентной в этой области. Конечно, можно найти в Сети бесчисленное множество статей на эту тему, но вопрос до сих пор остается открытым, и каждый вебмастер изгаляется как может для продвижения своих ресурсов. В сфере интернет продвижения сайтов и увеличения посещаемости ресурсов у нас также есть некоторые наработки, которыми мы хотим поделиться. Для этого мы используем технологию бенчмаркинга.

В современном маркетинге существует понятие «бенчмаркинг», которое подразумевает под собой деятельность систематического поиска и анализа методов и стратегии работы, анализирующей другие компании. Для того чтобы внедрить их «работающий» опыт и использовать лучшее в своей деятельности. Так, воспользовавшись Интернетом, вы легко можете выявить адреса в Сети конкурирующих сайтов, имеющих положение лидеров по отчетам систем поиска. Выяснить причины такой ситуации, проанализировать их  HTML-код, в соответствии с которым доработать структуру своего сайта, чтобы постараться достичь преимущественной позиции перед конкурентами (сайтами, находящимися в первых позициях поисковых систем) так сказать провести бенчмаркинг.

Этапы бенчмаркинга:

  • Ищем конкурентов

Каждая из компаний, выходящих на рынок, или уже занимающая определенное место на нем в основном располагает сведениями о своих конкурентах, в особенности о тех, которые действуют в этом же городе. Несколько реже используется информация о таких же компаниях в пределах всей страны. Интернет вносит свои поправки. Существует компания с такой же тематикой, такими же товарами, то есть идентичная данной, о которой первая компания даже и не слышала. Оказывается, она как раз и является самым прямым конкурентом.

Все эти сведения важны и для коммерческих компаний, и для информационных ресурсов, которые не связаны непосредственно с продажей чего-либо. Но не менее приоритетным для них также считается посещаемость веб-ресурса потенциальными клиентами. Поэтому, чтобы максимально четко определить конкурирующие сайты, необходимо воспользоваться сайтами поисковых систем, например:

  • Ya.ru Использование этого поисковика является приоритетным для русскоязычного сегмента интернет аудитории и вам так же поможет найти сетевой адрес и ссылку на заинтересовавший вас ресурс.
  •  Google дает возможность находить всевозможные информационные материалы на разных языках (в количестве почти двухсот). Исходя из интерфейса Googl, можно ограничить зону поиска языком, типом файла, отдельным доменом.

Пользуясь этими поисковыми системами, вы можете увидеть сайты своих конкурентов. Проанализировать их, просмотреть контент. Важно, чтобы ссылка на ваш сайт входила в первую двадцатку предложенных ресурсов. Ведь редкий пользователь просматривает большее количество ссылок по одному запросу – ключевому слову (редкость, когда просмотр доходит до пятидесяти ссылок).

  •  Анализируем ссылки

Вот и определились с адресами основных конкурентов. Кто же посещает сайты конкурирующих компаний? Откуда приходят эти пользователи? Теперь необходимо найти информацию об этих веб-ресурсах в Сети. Для этого используем поисковый сервер. Конкретнее: в строку запроса вводим ключевую фразу: «link:www.konkurent.com.». Поисковая система выдаст список с адресами веб-ресурсов, поставивших линки на сайты, заинтересовавшие вас. Точно такие же действия можно производить с адресами сайтов из всего вашего списка.

Иногда владельцы сайтов (имеются в виду сайты-конкуренты) разрешают пользователям просматривать статистику бесплатных счетчиков, которые находятся на их страницах. Таким способом можно узнать адреса серверов, имеющих ссылки на сайты конкурентов. При этом станет известно количество посещений  с каждого из адресов, если, конечно, грамотно подойти к анализу статистики. Сначала выводим общую статистику, затем конкретизируем.

Если при нажатии на иконку счетчика, открывается страница со статистикой, то нужно выбрать отчет по ссылкам. При этом акцентировать внимание на анализе информации, полученной со ссылочных страниц, их адресов. Рассмотреть эти веб-ресурсы с разных сторон относительно их популярности, относительно количества посетителей, относительно тех поисковых систем, которые привели пользователей на их сайты. После совокупного анализа  сделать выборку наиважнейших инструментов, которые мы будем использовать на своем ресурсе для достижения преимущественно лучших позиций. Тонкости аналитики счетчиков нами были рассмотрены в прошлой статье.

Эти сведения пригодятся, так как позволят выяснить, какие ресурсы в Интернете являются наиболее посещаемыми. Именно там есть резон расположить ссылку на свой сайт или прорекламировать его. Определите сайты, дающие самый большой трафик на страницы сайтов конкурентов. Свяжитесь с мастерами веб-ресурсов и приложите все усилия для размещения своей ссылки либо рекламного блока, причем, расположив его по отношению к конкурентной рекламе более выгодно.

Так же весьма полезной информацией будет отчет о ключевых словах в поисковике, которые способствовали тому, чтобы посетители пришли на конкретный ресурс. Эти сведения стоит выделить, анализируя статистику.

  • Анализируем ключевые слова

Релевантность вашего сайта зависит от правильного выбора ключевых слов. Чтобы найти необходимый информационный материал, посетитель делает запрос поисковой системе. Любая статья должна быть структурирована в соответствии с используемым семантическим ядром

Просматривая сайты конкурентов, обязательно анализируйте их HTML-код на первых страницах по ключевым словам, которые находятся в метатеге по названию keywords. Важным моментом будет определение слов и фраз, находящихся в тегах, таких, как <TITLE> и <META Description>. В свои теги нужно добавить сведения, полученные при рассмотрении и разборе статистики счетчиков (подразумеваются посещения).

Следующий этап – выявление частотности употребления ключевых выражений. Именно она (частотность) отвечает за ранжирование сайтов поисковыми системами. Необходимо сравнить частоту использования и количество ключевых выражений на сайтах-конкурентах по отношению к своему ресурсу. Для этого достаточно воспользоваться сайтом http://www.seobuilding.ru/site-comparison.php. Механика сравнения достаточно проста. Интуитивно понятный и легкий интерфейс: необходимо указать URL-адреса сравниваемых сайтов, а также ключевик, по которому мы хотим провести анализ. В итоге вы получите ясную картину своих недостатков и преимуществ.

 

http://www.wordtracker.com/ — еще один ресурс, которому стоит уделить внимание. Освоив его, вы получите список уникальных ключевых слов или выражений, встречавшихся в запросах посетителей за последние два месяца. Он поможет в поиске 15 слов-синонимов к любому интересующему вас ключевому слову. Вы можете воспользоваться сервисом – регулярная рассылка 500 разных слов и выражений, наиболее употребляемых пользователями запросов в сети Интернета.

Определившись с наиболее актуальными ключевыми словами, а также проделав необходимую работу с HTML-кодом, приступайте к проверке соответствия вашего сайта к списку требований, предъявляемых  поисковиками к сайтам. Уделите внимание правильному заполнению таких тегов, как  <TITLE>,  <META Keywords>, <META Description>.

Бенчмаркинг Сети

Приступим к самому интересному. Рассмотрим, как повлияли проделанные выше манипуляции на рейтинговую позицию вашего сайта. Заходим на www.solomono.ru/ и отслеживаем количество линков с различных сайтов. Тут же у вас есть возможность анализировать и сравнивать количество линков-конкурентов с числом линков собственного сайта. Советую оформить вам получение периодических отчетов на электронную почту. Так вы  сможете оперативно узнавать конкурентное положение сайта.

Разумно будет оформить подписку на целенаправленные запросы от системы Яндекс: http://www.yandex.ru/subscribe/. Следовательно, вы сможете владеть оперативной информацией в интересующей вас сфере, своевременно узнаете об изменениях на сайтах конкурентов, и появлении новых конкурентных ресурсов.

Укажите важные ключевики, адреса и названия конкурирующих сайтов, подпишитесь на запросы, и к вам будут приходить интересующие вас информационные материалы, с помощью которых вы всегда сможете оставаться в курсе событий. Таким образом, вы будете отслеживать новые изменения у конкурентов и вовремя реагировать, принимая адекватные меры по нейтрализации качества конкурентоспособности этих изменений, тем самым обеспечивая своему бизнесу стабильность. надеюсь, статья по бенчмаркингу оказалась для Вас актуальной.

Обсуждение: есть 1 комментарий
  1. Андрей:

    Классная статья – спасибо!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.